La pubblicità  arriverà  anche nei supporti DVD

L'obiettivo di Ibm è consentire alle aziende interessate di inserire la pubblicità  all'interno dei supporti DVD, sia quelli acquistati nelle catene della consumer electronics, sia in quelli che abitualmente si inseriscono nel computer. L'idea futuribule è di poter inserire gli spot differenziati per Paese.
il brevetto Ibm permette di bloccare la visione del film con degli spot, non interrompibili, proprio come avviene quando si guarda un film in tv. Lo scopo, come spiega la stessa Ibm, è quello di mettere in commercio dei DVD con pubblicità  a prezzi molto più bassi di quelli senza. 
Il brevetto Ibm si basa su un software che inserisce particolari certificati all'interno del dvd attivabili anche online. Questi certificati si attivano ogni qualvolta il dvd viene utilizzato. Se lo stesso è inserito in una macchina collegata alla rete, gli spot al suo interno verranno aggiornati.