Nel 2018 il mercato dello
shopping online in Italia ha avuto un buon tasso di crescita, registrando un
+25% rispetto al 2017.
I dati di
Trovaprezzi.it offrono una fotografia chiara delle intenzioni e delle abitudini di acquisto
online degli italiani, e dimostrano come il commercio elettronico nel 2018 abbia raggiunto un buon livello di maturità.
Dalle ricerche di prodotti effettuate dagli utenti si nota come
il 40% si concentra in particolare
su una decina di categorie.
Oltre
160 milioni di ricerche effettuate tra gennaio e dicembre dello scorso anno hanno infatti visto
protagonisti:
- prodotti informatici ed elettronica di consumo (15,6%)
- piccoli e grandi elettrodomestici (9,5%)
- prodotti per la salute e la bellezza (6,1%)
- sneakers (4%)
- prodotti per il fai da te e bricolage (2,5%)
- pneumatici (1,3%)
Anche le analisi del Politecnico di Milano legate alla
Digital Innovation confermano questo spaccato: nel 2018 sono stati spesi
15 miliardi di Euro per l’acquisto di prodotti
online (
+25% rispetto al 2017), e il
30% ha riguardato informatica ed elettronica di consumo.
In totale sono
23,5 milioni gli shopper italiani che lo scorso anno hanno fatto acquisti sul web (dei quali
17,8 milioni possono essere considerati consumatori abituali, ovvero
con almeno un acquisto al mese). Nel
31% dei casi hanno utilizzato lo
smartphone (+6% rispetto al 2017). In calo invece gli acquisti tramite
desktop, che sono passati dal 67% al 62% e da
tablet (che scendono dall’8% al 7%) nel 2018.
Ma chi sono, da dove cliccano, e soprattutto cos’hanno comprato gli italiani nel 2018? L’
identikit fornito da Trovaprezzi.it dice che nel
57% dei casi sono
uomini e i più attivi hanno
un’età compresa tra i 35 ed i 44 anni (16% sul totale degli utenti).
Sono invece più giovani le donne che fanno
shopping online: principalmente hanno tra i 25 ed i 34 anni (11% sul totale degli utenti).
Geograficamente le regioni settentrionali contribuiscono quasi alla metà del mercato raccogliendo circa il 49% delle ricerche, a seguire il centro con circa il 28% ed il sud con le isole circa 23%.
E’ però curioso osservare come le intenzioni di acquisto di determinate tipologie di prodotto vedano prevalere le regioni del centro. Qualche esempio: se consideriamo le ricerche ogni mille abitanti, nella categoria climatizzazione quelle effettuate nelle regioni del centro sono state 55, 39 nelle regioni del nord, 32 per sud e isole.
Lo stesso per quanto riguarda la categoria dei frigoriferi: al centro le ricerche ogni mille abitanti sono state 51, al nord 46 e al sud 24. Anche nella ricerca di elettroutensili hanno dominato gli abitati del centro Italia con 47 ricerche ogni mille abitanti, contro le 31 delle regioni settentrionali e le 22 del sud.
Interessante notare come anche nella ricerca degli
smartphone – seppur per poche decine di unità –
al centro si siano contate più ricerche rispetto al nord: 285 contro 251 (dato commisurato a mille abitanti), 144 il dato del sud e delle isole.
Per quanto riguarda
i prodotti top del 2018, relativamente alle categorie che maggiormente hanno catalizzato l’attenzione degli italiani, ecco quali sono stati quelli su cui si sono concentrate le intenzioni di acquisto dei nostri conterranei:
- Smartphone Samsung Galaxy S9 64gb
- Sneakers Saucony Jazz Original
- Integratore Armolipid Plus
- Pneumatici invernali per auto
- Notebook Macbook Air
- Climatizzatore Dual Split
- Caldaia a condensazione Ferroli
- TV Led LG 55”
- Lavatrice Beko A+++
- Champagne Dom Perignon
- Crema corpo Rilastir
- Impastatrici Kitchenaid
- Trapano Makita
- Sacchi Pellet
- Frigorifero Candy a doppia porta
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