Direttamente dagli Stati Uniti, il
Black Friday e il
Cyber Monday, le due giornate di sconti che per tradizione danno inizio alla stagione degli acquisti di Natale, conquistano anno dopo anno fette sempre più ampie di mercato anche in Europa e in Italia. Le possibilità di risparmio, soprattutto quelle offerte dai colossi dello shopping online per i prodotti tecnologici, si concentreranno nelle
giornate di venerdì 24 e lunedì 27 novembre.
Per l’occasione,
idealo - il portale internazionale per la comparazione prezzi online - ha condotto un’analisi sulla
portata del fenomeno in Italia, sulle
categorie di prodotto più interessanti per gli e-consumer e sull’
entità delle possibilità di risparmio, fornendo anche
consigli a chi desidera approfittare delle offerte e
curiosità su un fenomeno diventato globale. L’impatto sul nostro paese è di anno in anno sempre più significativo per entrambe le iniziative. Il 2016 ha registrato un interesse in aumento da parte degli utenti rispetto all'anno precedente: intorno al
100% in più per il “venerdì nero” e intorno al
63% in più per il “lunedì cibernetico”.
È possibile rilevare una partecipazione più significativa da parte degli
utenti maschi (per il 65,5%)
dai 18 ai 44 anni, una predilezione per l’uso degli
smartphone (+6% rispetto alle giornate precedenti) e un picco d’attenzione concentrato per il nostro paese nella
fascia serale, intorno alle 21.00.
Tutte le regioni mostrano un interesse in crescita nelle due giornate di sconti: si va dalla
Lombardia (con il 36,3% del traffico in più rispetto al normale utilizzo del comparatore prezzi) al
Friuli-Venezia Giulia (con il +34,3%), dal
Lazio (con il +33,8%) alle
Marche (con il +30,4%), fino ad arrivare alla
Calabria (con il +10,6%).
Sul versante degli shop coinvolti, i principali negozi online hanno registrato un aumento diretto delle intenzioni d’acquisto:
+105,1% per il Black Friday e
+28,3% per il Cyber Monday. Tra i due appuntamenti, il “venerdì nero” dello shopping online risulta essere sempre il preferito dai consumatori digitali italiani, anche se l’attenzione per il “lunedì cibernetico” è in crescita rispetto agli anni precedenti.
Nel 2016 l’attenzione degli italiani alla ricerca delle offerte più vantaggiose si è concentrata su un insieme ben preciso di categorie di prodotto che comprende, in ordine: gli immancabili
smartphone, i TV, le
asciugatrici, i
tablet, i
frigoriferi, i notebook le
lavatrici, gli
orologi sportivi, gli
aspirapolvere, le
console di gioco e giochi, le
lavastoviglie, le
fotocamere - reflex o compatte -, i
robot da cucina, i
monitor, i
forni, le
stampanti multifunzione, gli
obiettivi, i
piani cottura, le
cuffie e infine le
telecamere.
A differenza dell’anno precedente, la presenza sempre più significativa di grandi elettrodomestici per la casa denota una fiducia crescente verso la
pratica dell’acquisto online anche quando si tratta di prodotti durevoli e un’attenzione particolare verso quei beni che richiederebbero una spesa significativa, per i quali, quindi, sono necessarie maggiori accortezze in termini di risparmio. Sul versante prezzi, idealo ha calcolato che in queste giornate è possibile ottenere un
ribasso massimo intorno all’8% in media. Se si considerano alcune delle categorie più gettonate del Black Friday dello scorso anno, infatti, vediamo che per gli smartphone c’è stata una possibilità di risparmio fino al 3,4%, per i TV fino all’8,3%, per le asciugatrici fino al 7,3%, per i frigoriferi fino al 6,1% e per i notebook fino al 17,1%, ma è sempre necessario
prestare attenzione all’andamento dei prezzi nel corso delle giornate di offerte.
Tra gli articoli più gettonati in queste giornate, spicca un’attenzione massiccia per i prodotti del terzo colosso del settore smartphone: i dispositivi mobile di
Huawei, quest’anno in piena ascesa, la fanno da padrone anche nelle classifiche di idealo, rispetto a quelli made by Apple o Samsung. Interesse anche per soluzioni da LG e Honor.
È significativa anche la presenza, nelle prime posizioni, di altri tipi di prodotto, che denotano meno attenzione all’aspetto ludico e una
maggior ricerca della praticità nella vita di tutti i giorni e del benessere, anche in vista dell’appuntamento natalizio: tra i nuovi arrivati in classifica, le lavatrici di Smeg, gli smartwatch sportivi di Garmin e gli elettrodomestici per la casa di Ariete.
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