Mancano pochissimi giorni all’appuntamento con il
Black Friday, la giornata di sconti e offerte speciali che cade il giorno che segue quello del ringraziamento negli Stati Uniti, il Thanksgiving (quarto giovedì di novembre), quest’anno il prossimo
venerdì 26 novembre. Da tradizione stelle e strisce, il Black Friday è diventato un’usanza diffusa anche in Europa ma è
l’Italia il paese in cui il “venerdì nero” riscuote più successo, con una propensione all’acquisto e un budget di spesa ipotizzato superiore al resto d’Europa e crescenti anno dopo anno.
L’annuale indagine di
idealo in occasione del Black Friday ha riscontrato infatti che
il 65,6% degli acquirenti online italiani dice di essere interessato ad acquistare un prodotto durante il prossimo Black Friday ("sì") contro il 55,7% degli Spagnoli, il 49,8% dei Tedeschi, il 44,4% degli Austriaci e il 36,6% dei Francesi.
L’interesse degli italiani online per gli acquisti durante il Black Friday cresce anno dopo anno: nel 2020 infatti si è registrato un incremento di ricerche online del
+25,0% rispetto all’edizione 2019.
Più della metà dei consumatori italiani online (il
58,2%) ha dichiarato di aver acquistato un prodotto online durante il Black Friday 2020 e, tra questi, la maggior parte sono giovani. Tra gli utenti tra
18 e 24 anni, sia uomini che donne, la percentuale è infatti pari al 66,3%.
Gli italiani hanno, inoltre, imparato a
pianificare in anticipo i propri acquisti: il
69,2% dei consumatori online ha dichiarato di prepararsi al Black Friday facendo una lista dei prodotti che interessano o prendendo nota dei prezzi dei prodotti che interessano. Anche l’analisi dei dati e dei comportamenti online delle ultime settimane conferma l’abitudine a prepararsi in anticipo, mostrando incrementi nelle ricerche online rispetto ai prodotti che, tradizionalmente, sono i più scontati durante il Black Friday.
I prodotti di elettronica sono tra i prodotti più attesi durante il Black Friday e soprattutto il
Cyber Monday, il lunedì successivo dedicato alle offerte sui prodotti tecnologici. Se in generale gli smartphone
Android sono i più cercati online, in occasione del Black Friday e Cyber Monday sono i prodotti
Apple a registrare un picco di interesse: durante lo scorso Black Friday, ad esempio, le ricerche online di prodotti Android sono state solo di poco superiori rispetto a quelli iOS, +24,6% contro una media di oltre il +71,1%.
Tra i prodotti di elettronica che gli italiani stanno tenendo d’occhio online durante l’ultima settimana figura l’ultimo nato in casa Apple,
l’iPhone 13, presentato lo scorso 14 settembre e, in particolare, la versione Pro. A seguire l’iPhone 12 e due smartphone Android, lo Xiaomi Mi 11 Lite 5G e il Samsung Galaxy A52s. Anche le
console di gioco sono tra i prodotti più “attesi” durante le prossime giornate di sconti e promozioni: l’interesse online verso questi prodotti, infatti, è aumentato del
+50,4% nell’ultima settimana ed in particolare è la Microsoft Xbox Series X ad essere la più cercata, con un boom di interesse del +334,2%.
Segue la Sony PlayStation 4 (PS4) Slim che fa registrare una crescita di interesse del +125,0%.Il
35,4% degli italiani che prevedono di acquistare online un prodotto durante il Black Friday ha dichiarato di voler
acquistare regali di Natale. Tra i prodotti più cercati online nell’ultima settimana troviamo infatti i
Lego (+32,3%) ma anche l’abbigliamento sportivo per bambini e ragazzi come il set felpa e pantalone Adidas Trefoil Hoodie o la giacca imbottita Nike Sportswear U Nsw Filled Jacket. E per gli appassionati di
fotografia e musica il Black Friday è il momento migliore per regalarsi il prodotto tanto desiderato come una Macchina fotografica Reflex, il cui interesse online nell’ultima settimana è aumentato del +51,5%, un Drone (+32,0%) o un Giradischi (+33,9%).
Il
budget medio degli italiani online per gli acquisti durante il Black Friday è di
273€ e la maggior parte - il 45,1% - prevede di spendere tra i 50€ e i 200€.
La media del budget di spesa previsto è più alta per gli uomini (294€) rispetto alle donne (240€) e aumenta con l’età, più basso per i giovani tra i 18 e 24 anni (212€) e più alto per gli adulti tra i 55 e 64 anni (356€).
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